Identité: Je suis devant le miroir
Les trois parties qui forment l’identité de Marque sont semblables à celle de l’humain: les éléments, la stratégie et l’univers de Marque. Les éléments de Marque sont tous les repères sensoriels de l’existence de la
Marque. Par exemple, le nom de Marque, le logo ou l’étiquette. Qu’est-ce qui me rend unique et fait partie de mon identité en tant qu’humain? Mon aspect
physique: ma voix, mon odeur, mon rire, ma peau, ma manière de marcher etc.
La stratégie de Marque décrit la vision de la Marque, ce qui la rend plus forte. Elle prédestine la Marque à prendre une certaine route et à être et rester légitime sur son chemin. Enfin, cette partie affirme les ambitions de la Marque dans son entourage, par rapport à ses concurrents. Je dévoile ce que je veux faire dans la vie, ce qui m’oppresse et que je veux résoudre, comment j’organise ma vie.
L’univers ou le territoire de la Marque raconte d’où vient la Marque, comment elle s’est hissée jusqu’à sa position présente. C’est la source des deux autres parties nécessaires à l’existence de la Marque. Je décris d’où je viens, qui est ma famille, pourquoi je me bats tous les jours, ma personnalité, mes valeurs. L’univers porte sur l’histoire de la Marque, ses dons, ses qualités et ses défauts. Parce que c’est ici que la Marque de Luxe prend racine, c’est ici que nous retrouvons les morceaux de l’identité et la personnalité du fondateur (et/ou directeur artistique).
